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#武汉肺炎 #新型冠状病毒 #COVID-19 宅到今天,你已经买不起 #健身环 了

宅到今天,你已经买不起健身环了

 

  最近窝在家中云办公,运动量骤减,无形之中小肚肚又大了一圈。

  作为一名资深懒癌患者,在尝试跑步机(膝盖跑坏了)、器械(姿势做不对)等健身方式无果后,被朋友安利了一款任天堂的新游戏——“健身环大冒险”,声称足不出户就能轻松减脂。

△微博上健身环和减肥是高频关联词△微博上健身环和减肥是高频关联词
△外国老哥试用后效果不错(来自BuzzFeed Multiplayer)△外国老哥试用后效果不错(来自BuzzFeed Multiplayer)

  心动不如行动,当我正准备反手买入一个健身环时,却蓦然发现一个残酷真相:

  我买不起了。 

  查看价格历史数据之后,我发现这款游戏在去年10月发行时价格还在500元上下浮动,然而现在价格居然被爆炒到了1800元。

  为了搞清楚涨价逻辑,我仔细研究了一下。

  01

  被爆炒的健身环

  来,顺着时间线,一起捋下游戏环是如何在极短时间内完成4倍升值的。

  把时间拉回发行日,2019年10月18日,当天只需一节私教课价格500元就能将游戏抱回家。更有网友表示,海外购物网站可通过各类优惠叠加,到手价仅300多元。

△10月,有网友在拼多多褥羊毛最后300元到手△10月,有网友在拼多多褥羊毛最后300元到手

  然而等等党偏偏不信这个邪,随着游戏的走红,11月份,游戏硬是上涨到了600-700元。

△11月,价格猛然上涨至700+

△11月,价格猛然上涨至700+

  2019年12月,随着健身环知名度进一步提升,价格看势直接蹿到了800-900元。

△12月,价格普遍在800上下浮动△12月,价格普遍在800上下浮动

  就连经常捡漏的闲鱼,也不甘示弱,不给个800-1000,健身环休想拿到手。

  家里蹲到春节,再次打开网站,游戏价格已突破1000大关,成功维持在1100-1200元。

△春节过后,价格冲破1000,一度达到1200△春节过后,价格冲破1000,一度达到1200

  到了上周,某宝更是贵得离谱,直接开到了1700,而邻居某东也毫不示弱,1800块走起。

△某宝将近1700的售价△某宝将近1700的售价
△某东将近1800的售价△某东将近1800的售价

  在广大粉丝还沉浸在此情可待成追忆,只是当时已惘然时,另一边的亚马逊官网也销售一空,甚至连生产国日本,线上线下也常处于缺货状态。

△亚马逊显示无货状态△亚马逊显示无货状态

  仅过了4个月,健身环就以惊人的速度涨了将近4倍,不得不说是2020年横财届一匹黑马,有望接力炒鞋。

  02

  健身环是个啥

  市场追捧背后,也必有其涨价的道理,下面先来了解一下这款投资产品到底是个啥。

  健身环说白了就是任天堂开发的一款体感游戏,旨在让用户在玩游戏的同时达到健身的目的。

  游戏本身和外设捆绑销售,包括游戏卡带、健身环Ring-Con、腿部固定带。

  玩家需要把 Joy-Con 分别固定在 Ring-Con、腿部固定带上,Joy-Con 的”动作传感器“、“陀螺仪传感器”将会通过 Ring-Con 感应各种动作。

  游戏剧情十分老套,堪称是教科书版的 RPG 流程:玩家扮演的主角一不小心上当受骗,释放了黑暗之龙“堕拉攻”(日语发音dragon)……于是,主角手持一环走上了打怪兽的冒险旅程。

  第一次进入游戏时,除了完善个人信息,还要选择适合自己的运动强度。

  接下来是热身环节,屏幕中会将基本动作做一次展示,如:全力按压。

  男生做按压时切记小心,否则健身环秒变绝育环(如下图)。

  游戏中设有多个关卡,随着玩家升级,途中遇到敌人类型会不断增加。

  前进过程中,游戏对“互动”和“反馈”的理念贯穿始终,如按压健身环发射空气炮,地上的草地会随着空气炮气流而摆动,隐藏起来的小动物也会被空气炮吓跑。

  而在不同的场景中,游戏会结合情节切换画风,色彩搭配给玩家带来一种中世纪油画+卡通渲染的沉浸式体验。

  途中不可避免的会遇到怪物,此时,就需要使用不同的“健身技能”进行防范。需要强调的是,在应对怪兽时,同样一种技能不可连续重复使用,这在一定程度上避免了玩家陷入舒适区而导致的体验单一

  游戏中收集到的金币将帮助玩家解锁更多功能区,与此同时,玩家自身攻击力、防御力也会不断增加,48种健身方式,23个不同世界,将 RPG 元素完美糅合在一起

  游戏还有不同的模式可供选择。

  轻松模式里,玩家可使用根据自身需要选择训练项目,种类最多可达到10种,训练强度和次数也可以自己调整,大幕下可感受到该游戏的人性化设计理念

  简单模式中,会提供简单动作库,目的在于测试玩家运动基础。

  此外,不同于一般的体感游戏,《健身环大冒险》不仅把激励机制做得更为人性化,还将健身科普知识融入游戏之中,让玩家能够科学健身。

  健身教练每天会做定时总结,把运动时间、消耗热量、行进距离等数据及时告知玩家。

  当某动作达到一定次数时,健身教练会跳出来鼓励你。比如,做够100次会简单鼓掌,到200次时会单膝跪地,500次原地撒花,1000次你就是宇宙最靓的仔儿了,满屏幕的鲜花用来庆祝你的进步。

△单膝跪地式鼓励△单膝跪地式鼓励
△全场撒花式鼓励 △全场撒花式鼓励 

  健身知识普及不仅包括健身动作,还有饮食、锻炼心理,偶尔还会调皮一下让你猜肌肉的名字,或直接任性罢工说“今天休息”。

  最后,如果个人自制力不行,还可设置闹铃,这时即使卡带没插上,到了设置时间Joy-Con也会不停地抖动,提醒你尽快去健身。

  正所谓打铁还需自身硬,健身环主打“人性化”,并将“激励机制”糅入游戏中,以此来抓住玩家痛点,在市场上不大卖都难。

  03

  价格为何暴涨

  资本追逐必有因果可寻。健身环在短时间内价格暴涨,原因可归为以下4点:

  1.游戏出圈了。据任天堂2020上半年的财报显示,购买该游戏的玩家年龄多介于20-30岁之间,且大部分是女性。而搜一下女性知名战场小红书,该游戏也造成了一定讨论度。此外,在B站,某乎上输入健身环三个字,扑面而来的专业测评充斥着屏幕。但是,别看如此大卖,许多男性玩家却并不知道该游戏的存在。

  健身环利用“游戏+减脂”这一噱头,戳中女性消费者的痛点,以扩大游戏人口为策略,顺势变成出圈潮流产品。

△小红书测评△小红书测评
△B站测评△B站测评

  2.市场供不应求。在全球发行时,健身环硬件本身就存在供不应求的情况,受非常时期影响,硬件在国内更是成为稀有物。

△发售之初就缺货事件做的官方声明△发售之初就缺货事件做的官方声明
△2月6日发布的游戏延期运输公告△2月6日发布的游戏延期运输公告

  加上快递近期不能发货,一些店铺开始囤积居奇,利用炒作等待疫情过去高价卖出,从而谋取暴利,进一步导致市场供需失衡。

  3.国产复制失败。搁在平时,进口商品一旦进入中国大门,具备强大开发复制能力的华强北厂家会迅速推出廉价的仿冒品,最终将正品驱逐出中国市场。但这次,因为游戏本身内部设计精密,高仿难以存活在市场中,健身环才能得以生存下来。

  4.二手市场难以流通。因游戏关卡较多,玩家无法迅速通关,使得该产品在二手市场较难流通。据深度玩家介绍,游戏进行到40级可解锁新系统技能书,60级可解锁第二层,130级解锁可第三层,而游戏一共有23个世界,即23层,想要短时间内通关较难实现。故二手市场短时期内也无法形成。

  04

  体感游戏大有可为

  据GWI(全球大健康研究机构)统计,截至2018年底,全球健身行业总规模为1086亿美元,人均健身消费为384美元,全球健身人口平均渗透率为3.7%,中国该指数则是更低,仅有0.8%,与全球平均水平相差5倍。

△全球健身市场区域规模△全球健身市场区域规模

  与此同时,《中国居民营养与健康状况监测》报告显示,我国居民确实需要运动:平均每3人就有1人超重,每9人就有1人是临床意义上的肥胖。

  肥胖问题已开始威胁健康,但难以坚持又让大量的消费者对健身望而却步。任天堂显而易见看到了这个商机。

  “让全世界的男女老少都能享受锻炼”,这是任天堂在发布《健身环大冒险》时的宣传语。

  作为一个老牌游戏大厂,任天堂对于体感运动游戏有着超乎寻常的执着。2006年,《Wii Sports》以主打运动模拟游戏风靡全球,玩家不仅可以在高尔夫、保龄球、拳击、网球、棒球等5种运动方式自由切换,游戏期间还可进行体力测定。凭借着独特的设计,该游戏含同捆绑达到了8287万套的全球销量,仅次于《我的世界》《俄罗斯方块》《侠盗猎车手V》,成为史上第四畅销的电子游戏。

  随后在2007年,真正引领体感游戏潮流的《Wii fit》问世了。在延续《Wii Sports》的基础上,该游戏尝试将专业健身内容融入游戏之中,通过一块平衡板,用户就能体验瑜伽、肌肉力量训练、有氧健身、平衡游戏等健身项目。Wii系列名声大噪,游戏初代的全球销售量就达到了2200万份,并先后推出了《Wii Fit plus》《Wii Fit U》两款续作。

  简单轻松的游戏氛围结合创意体验让Wii系列成为体感游戏的王者,同时也让任天堂看到了体感游戏的巨大市场。2019年10月18日,配有专属配件的《健身环大冒险》出炉了。

  游戏一经发行便受到了全球粉丝追捧,日本地区据Fami通数据显示,截至10月底《健身环大冒险》以13.25万套的销量力压PS4大作《使命召唤:现代战争》,成为了软件销量榜的第一名。而英国地区实体游戏销量排名也达到了周榜第三,该名次仅统计了3天的销量。

  任天堂布局体感游戏为时已久,这一次在中国健身环被爆炒更是将任天堂的体感游戏推向了高潮。

  总的来说,体感游戏利用玩家的额外获益心理,让其沉迷RPG内容不可自拔,惊讶之余发现减肥效果还很明显。如此一来,这个游戏产品就会成功破圈,吸引到想减肥的海量用户,并将他们转化为游戏玩家。

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